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洽洽食品众元化转型失效 聚焦坚炒业务奏效待考
浏览:205 发布日期:2019-01-07

   洽洽食品(002557.SZ)自2015年以来净收好开起走矮,不息两年呈降落趋势。在消耗升级的背景下,息闲食品表现出众元化、高档化的趋势。在众元化这方面,洽洽的子公司之一江苏洽康食品有限公司主要从事牛肉酱等调味品的生产和出售业务,但子公司在并购展现诸众题目后被出售。而洽洽食品在批准记者的采访时称,公司现在期待能够荟萃力量发展坚果炒货这一序列。

   洽洽食品于2018年10月26日发布公告称,出售控股子公司上海洽洽食品有限公司(以下简称“上海洽洽”)的60%股权(即为洽洽食品持有的上海洽洽通盘股权)给相符胖华泰集团股份有限公司(以下简称“相符胖华泰”),并于10月25日与相符胖华泰和上海洽洽签定《股权转让制定》。据上述公告的数据表现,2018年1-8月上海洽洽实现业务收好33.33万元,净收好为-280.37万元;2017年公司实现业务收好80万元,净收好为-149.09万元。

   10月16日,洽洽食品发布公告称,拟出售江苏洽康食品有限公司(以下简称“江苏洽康”)75%股权给相符胖华泰集团股份有限公司,出售25%股权给安徽省黄海商贸有限公司。据公告表现,江苏洽康2018年1-8月的业务收好为4753.86万元,净收好为-630.53万元;2017年公司实现业务收好7668.98万元,净收好为-57.02 万元。

   经洽洽食品出售的这两家子公司均存在发展滞缓题目。其中,对江苏洽康的收购源于洽洽欲挑高公司在酱成品及息闲豆成品的发展速度;而上海洽洽的产能行使率矮,对主业赋能不足。而洽洽在这两次公告中外示,出售的方针在于进一步有效整相符资源,优化资产组织。

   有业妻子士外示,洽洽现在处于战略转型阶段,出售子公司是为了获取更众的起伏资金用于新品推广。而洽洽就此说法外示,出售子公司与起伏资金因素不大,主要在于实走对坚果及葵花子业务的战略聚焦。

   据公开数据表现,洽洽食品自2010年以来经过并购等形势相继推出啵笑冻、牛肉酱、薯片、豆类、花生等众元化产品栽类,但并未达到预期成果。据2013年财报表现,啵笑冻果冻运营两年折本2000万元,不久就被从产品序列中剥离;负责拓展牛肉酱业务的子公司江苏洽康更是一连展现折本并末了被出售;公司2018年半年报表现,除瓜子及坚果外的其他产品营收占比为25.4%。

   在出售有关子公司的同时,洽洽食品以增补盈余能力为由积极进走收购运动。

   公司在10月26日发布公告称,拟行使片面超募资金受让新亚洲发展有限公司持有的公司控股子公司安徽贝特食品科技有限公司(以下简称“安徽贝特”)25%股权和重庆洽洽食品有限公司(以下简称“重庆洽洽”)25%股权。经过此次收购,洽洽食品将对上述标的子公司持有100%的控股。

   其中,安徽贝特涉足调味料及食品增补剂的生产和出售,并于2018年1-8月期间实现净收好300.62万元,而重庆洽洽在供答西南片区消耗市场的外现在公告中得到洽洽食品的一定,并且在2018年1-8月期间实现净收好2351.72万元。

  聚焦

   在众元化发展受阻的情况下,洽洽食品开起重新聚焦坚炒业务。

   公司在2018年半年报中外示,2018年洽洽食品以山核桃、焦糖瓜子为代外的蓝袋瓜子,在“山核桃瓜子选洽洽,超级好吃停不下”的口号带动下,实现了业绩不息发展;2017年开发的洽洽幼黄袋每日坚果,在上半年扩大市场周围,众途径开发终端需要,使其成为公司坚果产品的标杆。

   7月19日,洽洽食品发布公告称,基于公司瓜子系列产品质料升级带来产品力升迁,以及陪同的质料及包辅材成本上升,经公司钻研决定,对公司香瓜子、原香瓜子、幼而香西瓜子等八个品类的产品进走出厂价格调整,挑价幅度为6%-14.5%不等,价格实走已于7月18日开起实走。

   记者于近日经过走访广州片面超市发现,洽洽食品的瓜子系列产品在货架上占有90%的份额,而同规格产品的价格约为其他品牌产品价格的2-3倍。坚果类的有关产品“洽洽幼黄袋”每日坚果、坚果乳、“撞果仁”等在货架醒目处售卖,但坚果乳、“撞果仁”系列产品的最重生产日期在2018年5-7月,临近“撞果仁”保质期,且导购员称,坚果乳已一个月未重新铺货。公司则回答称,每日坚果为主打产品,坚果乳等现在只是正在片面区域试销。

   在联动赋能方面,记者亦发现,洽洽瓜子系列片面产品包装上印有“弹个车”(购车平台)的广告语。消耗者在购买该主题产品后可经过手机扫一扫包装袋内卡片上的二维码进走抽奖,而最高奖项为价值5万元的飞猪南极专线旅走。

   在渠道方面,公司于11月2日发布公告称,为实现每日坚果、山药脆片等新品在四川新渠道的战略组织,公司与中石化四川子公司签定关于对中石化四川出售全资子公司四川石化西南食品有限公司进走投资配相符框架制定。

   洽洽食品在线下发力的同时,线上业绩却显得差铁汉意。在公司2018年半年报中,在通知期内公司来源于电商的营收为1.31亿元,占比仅为6.99%。其他同类坚果品牌中如三只松鼠倚赖线上渠道不搀杂发展,在以前的“双11”运动中实现高达6.82亿元的日出售额,百草味和良品铺子紧随其后,而洽洽食品不在前十之列。与此同时,来伊份和良品铺子亦经过线下专卖店模式实现迅速发展。

   据中商产业钻研院的数据清理指出,息闲食品零售市场的线上渠道周围于2010~2015年享有最高添长率(与食品店及食品市场、超市及便利店和其他渠道相比),2016~2020年线上渠道周围将照样一连迅速添长,到2020年市场周围可达1646亿元。

   有业妻子士外示,洽洽食品此前在果冻及牛肉酱等产品上的战败很大水平上是源于营销手段的滞后。所以,若洽洽食品仍想不息推走众元化战略,则亟须开发与新品匹配的出售渠道和营销能力,而电商也许就是其中一个突破口。 责编:李青云 分享: 保举浏览 添载更众 环球网简介| About huanqiu.com| 网站地图| 诚聘英才| 广告服务| 有关手段| 隐私政策| 服务条款| 偏见逆馈 #adP-Bot-right-float{ position: fixed; bottom: 0px; right: 0px;width: 336px; height: 280px; z-index: 2147483649; } #adP-Bot-right-float ins { z-index: 1000!important; } #adP-Bot-right-float .ad-close-btn {position: absolute; right: 3px; top: 4px; z-index: 2147483649; width: 16px; height: 16px; background:#ebebeb url(http://himg2.huanqiu.com/attach/ad/close.png) center no-repeat; cursor: pointer; }

  洽洽食品众元化转型失效 聚焦坚炒业务奏效待考

   《投资者报》 记者 陈婷 高方方

   洽洽食品现在以葵花子及坚果类业务为主,且致力于众元化的品牌转型。而公司一连发布公告,出售子公司的行为引发业内对洽洽欲剥离副业重回传统葵花子业务的推想

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